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国内外10大文化旅游行业高手现场交锋
2018-09-21 08:16
来源: 未知

  在刚刚胜利闭幕的成都市第十二次党代会上,确立了成都未来五年的奋斗目标。从大力推进国际化进程,到在中西部地区率先基本实现现代化和国际化的历史使命:交通先行、产业倍增、立城优城、三圈一体、全域开放……成都一幅壮阔蓝图徐徐展开。

  清晰的路径,激荡成都文化旅游产业迸发出强大的奋斗力量:面对国际游客“井喷式”的增长,旅游业与国际接轨势在必行。本月19日,围绕“文化旅游如何推动城市国际化”主题,由成都市旅游局、成都文旅集团联合IOU-创意和战略发展组织(英国)共同举办的“成都T10文化旅游论坛”在蓉盛大举行。该论坛吸引了10位中外文化、旅游、创意行业具有影响力的人士组成T10(T是Top、Talk及Tourism的简写)主旨演讲嘉宾组。在论坛上针对文化旅游发展与城市国际化进行了激烈交锋,为成都文化旅游的国际化发展开拓了全新思路。

  本次论坛从文化、旅游、创意、公共艺术、营销及可持续发展对城市国际化的重要推动作用、城市文化旅游国际化推广的国内外经验、城镇化建设与文化旅游产业融合互动发展、成都经验及未来发展方向等角度出发进行深度探讨。

  T10成员阵容强大,包括来自中国社科院旅游研究中心主任张广瑞、大伦敦管理局伦敦2012创意负责人切尼·菩提娜、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎、成都文旅集团董事长尹建华、英国翡翠国际艺术集团总裁伍迪·西格尔、英国利兹大学创意产业教授凯文·泰勒、英国EVENT INTERNATIONAL公司总裁弗兰克·威尔逊、云南世博旅游控股集团董事长王冲、亚太旅游协会(PATA)首席执行官特别顾问张科德、巴蜀学者魏明伦。

  主办方表示,此次论坛充分把握文化旅游产业发展的未来趋势和方向,希望在为业界高层搭建产、学、研对话平台的同时,能借机为成都文化旅游产业发展建立起年度性、专业化的沟通、交流及宣传平台,将成都T10文化旅游论坛打造成为西南文化旅游业最具特色的论坛品牌。

  成都文旅集团董事长尹建华:2007年成都文旅集团正式成立时,恰逢成都文化旅游的国际营销正处于从资源推广的初级阶段向形象塑造的中级阶段过渡。2008年汶川大地震后,成都文化旅游的国际化推广逐步摆脱了景区景点推介和形象宣传,着眼于城市的人、环境、文化和生态的价值,向全球推广充满文化底蕴与活力的城市生活以及现代化的城市精神。于是,我们确定了成都文化旅游国际营销向价值传递的高级阶段转型,制定了以生活方式和文化体验为主导的推广目标,提出了“快城市,慢生活”的“成都休闲生活方式”。同时,要让世界了解成都,让全世界游客愿意到成都旅游,需要我们对营销策略和营销方法进行创新升级。我们建立起全球成都旅游体验店,摆脱传统推介会模式,实施驻地营销。我们开展全方位的国际旅游合作,以建立广泛覆盖旅游服务产业链的合作渠道为导向,先后与10多个国际性旅游组织、旅行商、航空公司建立了战略合作关系。目前,我们还大力提升国际营销的信息化水平,在大中华地区与携程网合作;在东南亚与亚洲航空合作,通过FACEBOOK进行国际营销;在北美与美国高性能媒体集团合作,赢得了既定市场的青睐。

  中国社科院旅游研究中心主任张广瑞:“文化旅游”颇为流行,成为一种旅游发展的新趋势。但它却是一个非常难界定的概念。正像“文化”概念一样难以划定清晰的范围。文化旅游更像是一个包罗万象的术语,涵盖了多重意思。文化旅游是一种基于寻求或分享新鲜而深刻文化体验的特殊兴趣旅游,不管这种体验是美学的、知识的、情感的,还是心理上的。

  从国外文化旅游发展来看,进入21世纪后,管理机构变革的新趋势将旅游与文化结合在一起,从一般经济产业向社会文化发展方面转移,重视其综合功能的发挥。这些迹象表明,旅游与文化的关系通过政府管理机构的调整,促进这两个产业的共同发展。

  没有文化的旅游是不存在的,文化是一个国家或地区旅游竞争力的核心。因此,发展文化旅游具有巨大的潜力和长久的竞争力。这是世界许多国家旅游发展实践所证明了的真理。

  中国旅游的发展始于入境游,因此文化旅游一直是最具有吸引力的产品。很多地方发展文化旅游促进地区社会经济发展的经验和模式是值得认真总结和推广的。国内外10大文化旅游行业高手现场交锋但文化旅游产品开发仍有一些误区。例如将文化简单地视为文艺表演,过分强调历史文化、缺乏对当代文化的利用,以虚假文化(表演文化/展示文化)代替真实的文化等。所以,我对中国文化旅游发展提出一些建议,发展文化旅游要从最简单的开始,从最长效的事情做起。例如可以把春节(过大年)推向世界,使之成为世界上除了宗教节日之外影响最大、范围最广和参与人数最多的国际大众的节日。“这一。

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