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果博东方:新三板市场调研第一股 慧辰资讯
2018-09-30 17:46
来源: 未知

  20多岁的职业女性,最喜欢什么颜色的口红?这恐怕是生产口红的公司最想知道的问题。为了解职业女性这一群体的偏好,必须访问足够多的适龄女性,统计她们的喜好,然后才能得出有价值的结论。市场调研这一行业就这样出现了。市场调研行业的潜力很大。

  20多岁的职业女性,最喜欢什么颜色的口红?这恐怕是生产口红的公司最想知道的问题。为了解职业女性这一群体的偏好,必须访问足够多的适龄女性,统计她们的喜好,然后才能得出有价值的结论。市场调研这一行业就这样出现了。

  市场调研行业的潜力很大。目前国内的市场调研业务只覆盖到外企和合资企业,还有很大的增量空间。未来中国的50强、500强企业,互联网企业,甚至政府都将成为这个行业的客户。

  作为新三板市场大数据商用第一股的慧辰资讯,在市场调研领域有着自己的优势。公司已经融到2.6亿,未来要做大数据全产业链公司。它能成长为可以与国际调研公司比肩的本土巨头吗?

  读懂新三板&睿禾君专门调研了新三板挂牌企业慧辰资讯。以下为内部知情人士口述。

  此文根据公开信息撰写,不构成投资建议。任何投资都有风险,睿禾君建议您要谨慎哦!

  最早做市场调研的是欧莱雅,果博东方:新三板市场调研第一股 慧辰资讯要做大数据全产业链它把这个概念引入整个行业。市场调研最先为化妆品、快消企业采用,后来慢慢往外扩散。进一步发展,就出现了专门的市场调查公司,服务于商品生产者。这些公司通过科学方法分析市场资料,为客户制定销售决策提供客观依据,调查内容包括市场环境、消费者偏好、价格、渠道等。

  现在全球市场调研最发达、应用最广的是美国。根据ESOMAR发布的《2015全球和亚太地区市场调研行业发展概况》,全球市场调研行业总规模约445亿美元,其中美国占42%,虽然中国是世界第二大经济体,但市场调研行业规模只占4%,占比较小,和发达国家相比还有较大差距,发展潜力巨大。

  目前,全球最大的市场调研公司都已经盯上了中国市场这块肥肉。纷纷来中国开展业务,如尼尔森、益普索、索福瑞等,这些公司在中国市场上已经具有了非常强的竞争力。

  除此之外,中国本土经过近20年的发展,也崛起了一批本土市场调查公司,如零点咨询、艾瑞咨询和慧辰资讯。这其中零点咨询主要开拓政府市场,艾瑞咨询主要发布市场调研报告,慧辰资讯针对商业企业提供2B服务。这些公司和外资企业相比规模较小,但具有本土优势。

  目前国内市场调研行业的传统业务,只覆盖到外企和合资企业,还有很大的市场前景。但随着互联网大数据时代的来临,数据搜集和分析技术的革新带来了新的外部竞争者,会有更多技术公司进入这个市场,开展商业调查服务业务。

  现在摆在国内市场调研公司面前的三个关键问题是:拓展传统业务、更新调研技术、利用资本市场扩大经营规模。

  市场调研公司的客户一般都比较有钱。比如化妆品公司,毛利率非常高;还有烟草企业,高档烟和低档烟成本几乎一样,售价却是天壤之别。这些企业面临的问题只有一个:怎么把产品卖出去。因此愿意在渠道上花很多钱。

  我们公司目前做的是结合了大小数据的市场调查,帮助客户整理数据、分析数据、挖掘数据,为客户经营决策提供参考,告诉他们怎么卖东西最赚钱,企业当然愿意付费啦。

  有三个原因。第一,在细分领域,第三方机构的专业性比较强;第二,大公司市场部的核心工作是市场,不是数据挖掘;第三,一些数据公司不会做进一步的市场分析。市场上发生了什么?应该如何改进等这些对市场部业务人员来说非常必要的分析,需要我们帮他们完成。

  目前传统的市场调研规模大概在百亿以上,主要客户是世界500强企业;中国自己的50强,还没完全成为这个行业的客户,更别说中国500强。中国公司还是更习惯拍脑袋做决策,但未来做决策一定是拿数据说话,他们需要我们的服务,这个市场起码有100多亿。

  还有一个市场是移动互联市场,这个市场主要客户是互联网企业,目前它们和精准营销公司合作较多,主要是投放广告。未来需要分析具体市场问题时,这些企业迟早会来找我们。

  比如有一家来找我们的移动互联网公司,它想知道为什么很多司机不干了。还有一家移动互联网巨头也找过我们,它想知道它的用户都是什么样的人。这个市场规模会很大。

  还有现在的电商,电商的数据都在自己怀里,谁都不让看,神秘的不得了。但我相信以后某一天一定会打开,这个市场怎么也得有两三百亿。

  还有一部分大家很少进入的市场是政府市场。政府需求很大,但现在还集中在IT建设方面,将来数据挖掘分析和改进也会跟进。这个市场比刚才所有市场都大很多倍。

  我们现在希望开拓政府市。

[责任编辑:admin]

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