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果博东方开户:分析2013年上半年家纺品
2018-10-20 11:56
来源: 未知

  上半年,家纺企业在品牌文化塑造、创新营销方式、增强体验式消费上动作频频,可以看出,虽然整体经济形势尚不景气,但品牌在经营上并未放松,甚至更加谨慎。其实,越是在这种情况下,越能体现企业思辨、创新的能力。我们选取了几个值得关注的典型案例,为企业下半年的品牌建设提供参考。

  5月8日,在南方寝饰新品发布会上,总经理谢安成表示,南方寝饰充分挖掘了“中国喜文化”的精髓,将生活的“喜”融入品牌,倾力打造了“喜庆床品专家与领导者”的全新定位,建立了以“喜庆文化”为主导的床品品牌新概念,开启了真正意义上的家纺行业喜庆床品细分市场。

  一直以来,婚庆市场占据了整个家纺市场的半壁江山,而中国家纺品牌大而全的居多,恰恰缺少一个专业、定位精准、诉求点准确的婚庆家纺品牌,南方寝饰抓住了这个切入点,主打婚庆市场。此次将“喜庆床品专家”更改为“喜庆床品专家与领导者”则是希望加深消费者对于这个品牌在婚庆方面专业的一种理解和认识,同时也能够在一定程度上引导行业对于婚庆床品以及配套用品的理解。目前,国内的家纺品类虽未饱和,但也是品种繁多,对于经济实力不强,尚在成长中的品牌来说,可将南方寝饰的发展之路作为一个样本。在品牌建设初期莫贪多,但求有一技之长。综观那些风靡全球的国际大牌,大都是从一个品类起家,经过几十年甚至上百年的深入研究和挖掘,最终建立了全球瞩目的“商业帝国”。

  今年,水星家纺将时尚与现代科技结合,把关注的焦点转移到手机移动互联网上,携手中国移动互联网一体化解决方案服务商道有道,成功推出了水星家纺APP客户端。该客户端不同于水星家纺官方网站的显示方式,而是根据手机的展示特点进行改造,高清晰的图片带来更加真实自然的感觉,简洁实用的文字介绍,充分考虑到了用户使用手机查看产品信息的习惯。

  由于不受时间、空间的限制,再加上投入小、回报大,手机移动互联网络渠道的前景被业内一致看好,尤其是在手机上网阅读率超过网页的情况下,手机移动网络的营销效果将媲美传统的强势电视媒体。只要轻轻滑动几下手指,就可以迅速、准确地了解产品信息,对于当下80后、90后的消费者来说,果博东方开户:分析2013年上半年家纺品牌营销策略是一种时尚的购物体验方式。当下,受世界经济形势的影响,中国家纺企业面临多重困境,许多企业通过各种方式,不断提升自身出口、内销的双重竞争力,整个家纺行业的洗牌局面进一步加剧,像水星家纺等行业内的领军企业势必需要借助新科技来巩固自身的行业地位。如何寻求突破,手机移动网络的火爆或将为企业提供一个新的途径。

  4月24日,首届中国家纺设计营商周举办。金太阳纺织科技有限公司总经理袁红星表示,联合1895文化产业园打造家纺设计营商周,既是向中国近代纺织工业先驱们致敬,又希望续承先驱者的探索精神,延续和传承先驱的理想。他还表示,未来金太阳将坚持每年举办两次营商周活动,继续发挥产业链品牌的号召力和对消费者的影响力,与家纺品牌企业一起做大中国家纺行业份额。

  多年来,中国国际时装周以前所未有的时尚速度,引领了嬗变多姿的服装业,而在家纺领域,大手笔、高起点的时尚策划,始终无人开山劈路。此次“中国家纺设计营商周”的成功举办,使金太阳成为了第一个“吃螃蟹者”。对于家纺行业来说,这也是一次全新的尝试。中国家纺设计营商周通过家纺面料的时尚发布,展现品牌文化内涵,推动产业设计创新,引领家纺消费时尚。家纺设计营商周的核心是“创新”,包括设计创新、技术创新和服务创新,表现的是“品牌和时尚”,目的是促进家纺及时尚产业的品牌发展与市场扩张。未来,我们期待行业中能有更多推动家纺设计发展的活动出现,让家纺真正变得时尚起来。

  当众多家纺企业把目光聚焦在电子商务上时,国内高端家纺品牌“莎鲨”则率先挺进了电视购物领域,在湖南卫视快乐购和北京卫视优购物黄金档期的60分钟专场上,共推出四款不同类别的产品,其中西维亚和绮丽花都两款产品销售业绩突出。与此同时,罗莱家纺也首次试水微电影,拍摄了情感微电影《lovo,说出你的爱》。电影以细腻的表达、独特的视角,生动诠释了LOVO品牌自内而外的温暖主张:不要让爱停止,爱一直在身边。该部微电影分别在LOVO官方网站和罗莱家纺官方旗舰店播放,随后还将登陆全国各大媒体。

  在家纺行业竞争日趋激烈的今天,家纺企业的品牌化竞争之路走得更为严峻,微电影、电视购物对于家纺企业来说,是一种全新的品牌宣传推广方式。目前,这一营销模式试行时间不长,是否能够成为家纺品牌企业营销的新蓝海,还需要进一步观察和检验。不过值得肯定的是,品牌通过电视、电影平台为企业做宣传,积极探索新型营销方式,这种创新精神值得学习和发扬。

  自蝶依斓推出品牌歌《蝴蝶花开》以来,十几个音乐网站转载、下载量达几十万次。同。

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