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果博东方开户:消费者决策与品牌商预设策略
2018-10-20 11:57
来源: 未知

  慧聪鞋网讯,361度近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比,订单减少了约17%,特步2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%-17%,安踏2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)也同比下跌了5%至15%,订单下降利润下滑运动鞋服行业复苏之路遥遥无期。

  国内体育用品行业似乎始终未能走出寒冬。日前,本土体育品牌361度发布营业预警,果博东方开户:消费者决策与品牌商预设策略影响品牌营销称今年第一季度业绩出现重大跌幅,预期截至6月30日的中期纯利将受到重大影响。

  值得注意的是,361度近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比,订单减少了约17%。对此,361度回应称,经营业绩净额变化的主要原因是近期订货会获得的订单大幅减少,生产成本增加及竞争加剧导致该集团的毛利率下降,且过去享有的所有税务宽减届满,导致有效税率有所上升。

  事实上,几家本土体育品牌近日发布的公告表明,订单下降、利润下滑仍是普遍现象,复苏之路依然遥远。特步2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%-17%。安踏2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)也同比下跌了5%至15%。

  服装分析师马岗分析指出,体育品牌要增长比较困难。首先这些体育品牌主营业务是运动服鞋,但现在消费者的选择趋势发生了变化,运动服鞋的穿着频率较前两年下降了很多,消费需求转向了其他市场。此外,整个行业进入了成熟期,企业还想像前几年那样增长,就需要有企业退出市场或被兼并,给市场腾出空间,也就是说行业需要洗牌。

  事实上,受外资券商下调评级影响,内地体育用品股均有所波动。摩根士丹利日前称,安踏股价近期造好已反映改善之趋势,故把评级由“增持”下调至“中性”,目标价由7.8元下调至7.5元。而对361度日前发布盈利预警,美银美林指出公司复苏步伐较预期慢,大削目标价33%至1.9元,评级由“买入”降至“跑输大市”。

  多家运动品牌在2012年年报中颓势尽显,运动品牌的复苏之路还有多久?“行业不可能在短时间内有很大转变。”马岗表示,在去库存化的同时,也不能忽略“消费者决策的变化”令运动品牌“一蹶不振”的原因。

  “消费者的决策和品牌商的预设策略并不一致。”他说,可能品牌商以为自己的产品是受消费者欢迎的,实际上消费者已不吃这套了,与需求脱节了。

[责任编辑:admin]

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